北汽雷馳玩轉跨界營銷 開啟商用車品牌營銷新時代

本站2023-04-21
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提到商用車,人們的第一印象便是呆板、笨重、大塊頭,而北汽雷馳的出現則一改商用車的刻板印象——它輕盈、靈活、時尚又便捷。北汽雷馳的出現讓商用車新能源化的風吹得越來越猛,不僅帶火了“新能源MINI卡”這個新品類,其與帆書APP(原樊登讀書)的全天候戰略合作也創造了新能源商用車跨界合作的新典范,使之成為首家與帆書達成全面戰略合作的新能源商用車企業??梢哉f,在營銷方面,北汽雷馳又一次走在了行業前面。

4月15日,北汽雷馳與帆書APP在上海達成全面戰略合作框架,北汽雷馳聯合創始人、董事長張劍、帆書副總裁安貞燦等出席戰略合作簽約儀式。

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好車造夢,好書領航

一個是造車新勢力,另外一個是提供知識服務的頭部平臺,看似不相關聯的兩個品牌,背后卻有著深層次的價值認同邏輯。

此次的合作符合雙方品牌價值增值與擴張的需求,正如北汽雷馳創始人、董事長張劍所說:“未來,中國式現代化城配物流新生態會呈現四大特征——車輛環保、物流高效、從業者幸福、管理者放心,其中‘從業者幸?!?,這不是為了簡單討好用戶,而是北汽雷馳切實在做的一件事情,既包括物流生產工具與方式的改進,也包括從業者精神層面上的需求升級?!?/p>

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北汽雷馳的用戶畫像是一群熱愛生活、積極向上、愛好學習、愿意擁抱新事物的年輕用戶,這與帆書APP的用戶群體高度相似。

“物流從業者很少有機會坐下來看書,要么在開車的路上,要么在等貨源,這些時間恰巧可以用帆書APP聽聽書,既得到了知識上的提升,又讓自己不顯得那么無聊?!睆垊Ρ硎?,正是基于“讓用戶既能學習又能休息”的初衷,北汽雷馳與帆書APP達成全面戰略合作,這不是一時心血來潮的合作。

合作驅動價值增值,開創新閱讀模式

根據合作內容框架,帆書將以戰略合作伙伴的身份亮相4月23日深圳衛視等平臺直播的樊登年度演講《知識進化論》,與讀者面對面談書;帆書APP將上線北汽雷馳車載端,滿足用戶在駕駛艙內的求知需求;聯名打造北汽雷馳汽車“城市移動書屋”,讓消費者近距離感悟書香之美;定制聯名款產品(如聯名車輛、聯名汽車周邊產品等)以及開展北汽雷馳門店書香系列線下讀書活動,引領大家享受讀書,享受美好。

深抓用戶需求,不僅滿足其使用需求,更要觸達其更高層面的精神需求,提升用戶的幸福感和獲得感,這是品牌長久發展之道。為用戶創造價值,其實就是讓企業增值。

張劍指出,”我們提出的現代化城配物流解決方案,以及與帆書APP的合作,都是圍繞用戶需求在打造未來城配物流生態圈,讓用戶享受到幸福的生活方式?!?/p>

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對于此次合作,業內人士給予了很高的評價,”北汽雷馳與帆書同為行業開創者,雙方的戰略合作是突破自我邊界的全新進階,雙方優勢加持,必將碰撞出不一樣的火花,為中國新能源商用車領域打樣一場品牌盛宴?!?/p>

    

責任編輯:李秀枝
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