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2023年3月國內(nèi)11家輕卡品牌新聞傳播整體點評：
在2023年3月（2023年2月27日-2023年4月2日）的5周內(nèi)，國內(nèi)11家主流輕卡企業(yè)（或品牌）的“輕卡第一影響力指數(shù)”總得分為2104分，環(huán)比2023年2月（2023年1月30日-2023年2月26日）的4周得分（1545）增長36.2%，同比2022年3月（2022年2月28日-2022年4月3日）的5周得分（2099分）微增0.2%。
3月“輕卡第一影響力指數(shù)”總得分相比2月環(huán)比大漲3成，這一方面是因為3月統(tǒng)計了5周數(shù)據(jù)并且統(tǒng)計了11家企業(yè)，另一方面是因為3月各個輕卡品牌在傳播方面發(fā)力更多。3月份，又有一些輕卡新生兒誕生，又有一些大單出現(xiàn)。下面來看看各家企業(yè)的具體表現(xiàn)。
江淮獨領(lǐng)風(fēng)騷 歐馬可、重汽、奧鈴、解放排名上升
3月9日，續(xù)航超1000公里的綠牌自動擋輕卡——江淮1卡混動1號·駿鈴聚寶盆在武漢全球上市?；靹?號·駿鈴聚寶盆采用德潤D2X2 動力和PS功率分流插電式強混動系統(tǒng)，通過HBU混動控制器、PEU電機控制器，EM1、EM2雙扁平電機，E-CVT無級自動擋變速箱，以及15.5度電池包智能控制，實現(xiàn)油電的平順切換，比同級燃油車加速性能提升35%、省油30%，滿油滿電續(xù)航超1000公里，無里程焦慮，綠牌不限行，帶來“省錢、省油、省心、省事、省時、省力”的全場景高價值混動輕卡新體驗，高效滿足城市配送以及跨城物流的用車需求。
東風(fēng)輕卡在3月份又有大單斬獲。春節(jié)過后，東風(fēng)輕卡在全國各地開展邀客戶回家活動，送上眾多福利，讓卡友在這個春天暖意融融。這場為期半個月的系列活動走過了貴陽、重慶、義烏、北京、?？?、襄陽等多個城市，共吸引1122人參與，意向客戶達(dá)200人，現(xiàn)場累計成交訂單172輛，成效卓著。
3月12日，以“高端智繪新藍(lán)圖，美好物流新選擇”為主題的全新一代歐馬可智藍(lán)新技術(shù)路線產(chǎn)品上市暨新能源生態(tài)戰(zhàn)略發(fā)布會在湖南長沙正式舉行。本次活動中，歐馬可智藍(lán)推出了全新一代的HS系列混動產(chǎn)品、全新一代ES1純電輕卡、EX100雙排車、EX輕盈版等多款重磅產(chǎn)品，在持續(xù)引領(lǐng)新能源革新的同時，以高品質(zhì)物流運輸裝備助力貨運行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型。
3月29日，HOWO雪豹冷藏車全系產(chǎn)品在物流之都河南鄭州與卡友們見面，現(xiàn)場收獲135輛訂單。無論是車輛的基礎(chǔ)配置，還是上裝，HOWO雪豹冷藏車都做到了與細(xì)分工況相匹配，并對駕乘體驗、動力表現(xiàn)、專車專用、運營效率等多個方面進(jìn)行了升級，解決了該細(xì)分市場一直存在的動力不足、貨廂質(zhì)量差、出勤率低等痛點，獲得了廣大卡友的認(rèn)可。
上個月，奧鈴Pro正式上市。這個月，奧鈴Pro就獲得了大單。3月5日，全新一代的奧鈴Pro&大黃蜂Plus正式登陸長三角，發(fā)布會現(xiàn)場喜獲簽約訂單300輛、訂車514輛的戰(zhàn)績。奧鈴Pro是匯聚福田汽車數(shù)十年技術(shù)積淀，鏈合全球科技，與百萬用戶共創(chuàng)，推出的全新輕卡平臺。奧鈴Pro可油可電可混動，性能全面提升，是奧鈴實現(xiàn)新百萬目標(biāo)的戰(zhàn)略產(chǎn)品。
2月27日，以“夯基礎(chǔ)篤行實干 贏未來創(chuàng)新求變”為主題的一汽解放輕卡2023年商務(wù)年會在福建廈門舉行。中國一汽總經(jīng)理助理、一汽解放董事長、黨委書記胡漢杰出席了本次大會，并發(fā)表講話，他強調(diào)，解放輕卡要加強營銷能力提升，掌握市場競爭主動，實現(xiàn)產(chǎn)品力躍升，堅持做好暖心服務(wù)，開創(chuàng)品牌向上新局面，做優(yōu)做強解放輕卡品牌。
3月4日，“金質(zhì)德龍 燃動全國”后浪Pro輕卡新品區(qū)域上市發(fā)布會在河北邯鄲圓滿舉行，濰柴新能源商用車全新“后浪Pro輕卡”正式發(fā)布。據(jù)了解，后浪Pro是后浪產(chǎn)品的升級款車型，搭配由濰柴發(fā)動機+法士特最新一代變速箱+漢德車橋組成的濰柴專屬黃金動力總成，高強度、高承載，終身免維護(hù)。它搭載國內(nèi)首款2.3L排量150馬力發(fā)動機，同等排量馬力最大，起步加速更快。
2023年3月“輕卡第一影響力”傳播事件統(tǒng)計
江淮獨領(lǐng)風(fēng)騷 歐馬可、重汽、奧鈴、解放排名上升
3月的“輕卡第一影響力指數(shù)”排行榜與2月相比變動比較大，但江淮1卡依然獨領(lǐng)風(fēng)騷，并且優(yōu)勢還在繼續(xù)擴大。3月份，江淮1卡的總得分達(dá)到了586分，對第二名的領(lǐng)先優(yōu)勢已經(jīng)擴大到300分以上。
3月，江淮1卡也收獲了大單：3月23日，江淮1卡&全路程首批258輛換電1號新能源輕卡交車儀式在安徽合肥舉行。據(jù)了解，此次是江淮1卡與全路程集團(tuán)簽約10000輛商用車換電產(chǎn)品合作的首批交付，雙方攜手，今后將以領(lǐng)先優(yōu)勢有效破解行業(yè)充電、里程焦慮，化解市場推廣難題，推動換電輕卡規(guī)?；I(yè)化發(fā)展。此外，江淮1卡超級會員日也在本月的18日如期舉行，為卡友們提供了多重創(chuàng)富豪禮。
東風(fēng)輕卡依舊位居亞軍。在前兩個月取得的優(yōu)異出口成績，成為3月份東風(fēng)輕卡的宣傳重點之一。據(jù)悉，今年1-2月，東風(fēng)汽車股份有限公司累計出口銷量同比增長9.4%，其中自主出口業(yè)務(wù)規(guī)模快速擴大，自主出口銷量同比增長19.29%，超行業(yè)增幅，跑贏大勢。
3月份，福田歐馬可排名上升，重新殺入前三。3月的歐馬可還在冷鏈?zhǔn)袌霭l(fā)力。3月23日，由全國物流標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會指導(dǎo)，中國物流與采購聯(lián)合會聯(lián)合主辦，教育部門及歐航歐馬可等協(xié)辦的《醫(yī)學(xué)檢驗生物樣本冷鏈物流運作規(guī)范》國家標(biāo)準(zhǔn)宣貫活動在湖南長沙召開?！袄滏溡桓纭睔W航歐馬可帶來了滿足更高標(biāo)準(zhǔn)的醫(yī)藥冷鏈運輸一體化解決方案，推動醫(yī)藥冷鏈物流專業(yè)化運營，促進(jìn)冷鏈行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
中國重汽HOWO輕卡排名同樣上升一位，位居行業(yè)第四。3月的中國重汽HOWO輕卡在新疆市場取得突破，HOWO悍將成功批量交付新疆大客戶。
同樣實現(xiàn)排名上升的還有福田奧鈴，3月份重回“輕卡第一影響力指數(shù)”排名前五。3月的奧鈴除了獲得大單之外，全新一代奧鈴M卡洛陽上市活動也引起了廣泛關(guān)注。搭載汽油發(fā)動機的奧鈴M卡車型共有三種發(fā)動機可選：122馬力的東安1.6L發(fā)動機、136馬力的長城蜂巢1.5T發(fā)動機和144馬力的東安2.0L發(fā)動機，其中東安2.0L發(fā)動機為奧鈴M卡所處市場內(nèi)排量最大、動力最強的發(fā)動機，峰值扭矩達(dá)到了205N·m，同時由于自然吸氣發(fā)動機沒有渦輪增壓器的特點，沒有動力輸出遲滯，油門響應(yīng)快，而且結(jié)構(gòu)簡單，可靠性高。
3月份，排名上升最明顯的企業(yè)則要數(shù)解放輕卡，一舉由第十名升至第六名。3月，解放輕卡與康明斯加深合作的新聞在業(yè)內(nèi)廣為傳播，康明斯與解放輕卡期望通過一系列活動，進(jìn)一步加強與區(qū)域市場的深度溝通，深入了解經(jīng)銷商與客戶痛點，完善區(qū)域商務(wù)及服務(wù)保障力度，切實為一線經(jīng)銷商、服務(wù)商和終端客戶帶來價值。
重新進(jìn)入到3月“輕卡第一影響力指數(shù)”排名的濰柴新能源商用車也取得了一個不錯的成績，排名行業(yè)第九。3月份，濰柴新能源商用車還在新能源市場發(fā)力，為即將發(fā)布的全新高端輕卡品牌——藍(lán)擎造勢。
編后語
3月份，輕卡品牌傳播的熱度相比2月份有明顯的提升。隨著輕卡市場的繼續(xù)回暖，4月的輕卡品牌傳播更引得我們無限遐想。下個月，會有哪些值得記憶的輕卡傳播事件呢？請繼續(xù)關(guān)注本站相關(guān)報道。
